La icónica firma de calzado Havaianas ha anunciado formalmente su retorno al mercado mexicano, dando inicio a una estrategia comercial renovada orientada a fortalecer su presencia en América Latina. La marca de sandalias, nacida en Brasil en 1962 y gestionada actualmente por el grupo Alpargatas —cuya división internacional opera desde Madrid—, busca consolidar nuevamente su liderazgo en el segmento de calzado casual y playero dentro del país.

Una distribución omnicanal estratégica
Para esta nueva etapa en territorio nacional, Havaianas apostará por un esquema de distribución híbrido diseñado para garantizar cobertura tanto en tiendas físicas como en el entorno digital:

Puntos de venta físicos: La comercialización en tiendas se llevará a cabo a través de las sucursales de Liverpool, lo que le permitirá a la marca aprovechar la amplia presencia geográfica y la infraestructura departamental de la cadena en las principales ciudades del país.

Canal e-commerce: De manera paralela, la firma ha habilitado su plataforma oficial de comercio electrónico (havaianas.com.mx), facilitando el acceso directo a todo su catálogo de productos desde cualquier región de México.

Del calzado tradicional al ícono global de la moda
El impacto global de Havaianas la posiciona como un fenómeno comercial de escala masiva. Actualmente, la compañía comercializa más de 252 millones de pares al año en más de 100 países. Desde su fundación a inicios de la década de 1960, se estima que ha superado la cifra de 5 000 millones de pares vendidos a nivel mundial. En su mercado de origen, Brasil, el arraigo cultural de la marca es tal que cerca del 95 % de la población posee al menos un par.

Aunque en sus inicios la sandalia fue concebida como un artículo utilitario de uso cotidiano, fue a mediados de los años noventa cuando la firma dio un giro estratégico en su posicionamiento. A través de innovaciones en diseño, variedad de colores y campañas de marketing globales, Havaianas logró transformar la percepción del calzado playero convencional, elevándolo al estatus de accesorio de moda internacional.

Con este movimiento, Havaianas busca captar nuevamente al consumidor mexicano, combinando la accesibilidad de sus tiendas físicas asociadas con la conveniencia del comercio digital.

Los Jardines de Sabatini se convertirán en el escenario principal del desfile inaugural de la próxima edición de la Semana de la Moda de Madrid el próximo lunes 7 de septiembre a las 19:00 horas. Organizado en el marco de la iniciativa Omoda Madrid es Moda, impulsada por la Asociación Creadores de Moda de España (Acme) con el respaldo del Ayuntamiento de Madrid, el evento marcará el arranque oficial del calendario de la moda de autor en la capital.

La cita se desarrollará alrededor del estanque central de los jardines, con la fachada norte del Palacio Real y el atardecer madrileño como telón de fondo. Tras el éxito de convocatorias anteriores en emplazamientos emblemáticos como la Puerta de Alcalá, la Plaza de Oriente o la Plaza de España, la organización mantiene su apuesta por vincular la moda española con el patrimonio histórico y monumental de la ciudad.

El desfile dará comienzo a cuatro días de actividad centrados en la moda de autor, del 7 al 10 de septiembre, con un programa que incluye conferencias, exposiciones y tiendas efímeras. Más de 30 diseñadores y firmas del panorama nacional —entre los que figuran Devota & Lomba, Duyos, Dominnico, Oteyza y Roberto Verino— presentarán sus propuestas. Posteriormente, tomará el relevo la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, programada del 14 al 19 de septiembre.

Las prendas y accesorios lucidos en la película El diablo viste de Prada 2 saldrán a subasta en una venta benéfica a favor del Comité para la Protección de los Periodistas (CPJ) y el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA). La puja en línea, a cargo de Christie’s, se celebrará del 1 al 15 de septiembre y estará acompañada por una exposición pública en su sede de Nueva York del 8 al 13 del mismo mes.

El catálogo respaldado por Meryl Streep incluye piezas clave del vestuario de figuras como Anne Hathaway, Emily Blunt, Stanley Tucci, Simone Ashley y Lady Gaga. Entre los objetos más destacados figuran un vestido de Gabriela Hearst, una chaqueta de flecos de Dries Van Noten, diseños de Dolce & Gabbana, un atuendo de plumas de Bad Binch TonTong y un traje Dior.

Steven Kolb, CEO del CFDA, destacó que la iniciativa permite compartir el impacto de la industria de la moda mientras se apoya al periodismo y a las nuevas generaciones de talentos mediante becas y recursos creativos.