Durante 2025, las marcas automotrices Volkswagen y Audi —ambas con plantas armadoras en el estado de Puebla— registraron una caída en sus ventas en el mercado nacional de 0.2% y 12.1%, respectivamente, en comparación con 2024, de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).
Según el Registro Administrativo de la Industria Automotriz de Vehículos Ligeros (RAIAVL), Audi pasó de comercializar 10 mil 499 unidades a 9 mil 232 vehículos, lo que representó una reducción de mil 267 unidades. En tanto, Volkswagen reportó una disminución marginal, al pasar de 138 mil 181 a 137 mil 970 unidades vendidas, es decir, 211 vehículos menos en el periodo anual.
En el caso de la marca de los cuatro aros, el desempeño de 2025 significó su nivel de ventas más bajo en más de una década, específicamente desde 2011, cuando colocó en el mercado nacional 8 mil 058 unidades, de acuerdo con los registros históricos del INEGI.
Este comportamiento refleja un ajuste relevante en la demanda de vehículos premium, en un contexto marcado por la cautela del consumo, el encarecimiento del financiamiento y una mayor competencia en el segmento de alta gama dentro del mercado automotriz mexicano.
Para Volkswagen, si bien se observó una ligera caída anual, las cifras de 2025 se mantienen por encima de las registradas en 2023, cuando la marca comercializó 113 mil 975 unidades, lo que evidencia una recuperación parcial tras los efectos de años previos.
Este desempeño sugiere que, pese a la desaceleración reciente, la firma alemana conserva una base sólida de ventas en México y una posición relevante en el mercado automotriz nacional, impulsada por la diversificación de su portafolio y la fortaleza de sus modelos más populares.
Ranking nacional
El análisis del INEGI también muestra el posicionamiento de ambas marcas en el ranking nacional. De un total de 40 marcas evaluadas, Volkswagen se ubicó como la tercera más vendida en México durante 2025, solo por debajo de General Motors y Nissan. Audi, por su parte, ocupó la posición número 22, superando a otras firmas del segmento premium como Lincoln, Mercedes-Benz y Porsche.
En cuanto a la composición de las ventas, Volkswagen mantuvo una alta demanda en modelos producidos en su planta de Cuautlancingo, Puebla, entre los que destacaron Jetta, Tiguan y Taos. A estos se sumaron modelos tradicionales con buena aceptación en el mercado nacional, como Golf, Polo, Passat y Teramont, que contribuyeron a sostener el volumen total de la marca.
➡️ Suscríbete a nuestro Newsletter y recibe las notas más relevantes en tu correo
Audi, en tanto, concentró su demanda en modelos como A4, A5 Sportback, Q7, la línea e-tron y la Q5, este último especialmente relevante para Puebla, ya que se produce en la planta de San José Chiapa.