CIUDAD DE MÉXICO. – Ante el estancamiento en la llegada por vía aérea de turistas a los destinos de playa tradicionales, el Gobierno de México busca redireccionar su estrategia turística hacia el mercado asiático. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, confirmó que el país centrará sus esfuerzos de promoción en atraer viajeros procedentes de China, un segmento con alto poder adquisitivo que desembolsa un promedio de 3,000 dólares por viaje, cifra que supera por más del doble el gasto medio del visitante internacional convencional.
Actualmente, el flujo de turistas chinos hacia territorio nacional representa apenas una fracción menor en comparación con los 150 millones de viajeros que salen anualmente de esa nación asiática, pues México solo capta alrededor de 200,000 visitantes por año. Las autoridades del sector buscan revertir este escenario aprovechando que el perfil del turista de ese origen se orienta primordialmente hacia el turismo cultural, patrimonial y gastronómico, manifestando un alto interés por festividades tradicionales como el Día de Muertos y visitas a zonas arqueológicas.
Para concretar esta captación de viajeros, la Secretaría de Turismo proyecta implementar diversas medidas operativas y de infraestructura, como la capacitación en idioma mandarín para los más de 13,000 guías de turistas acreditados en el país, la adaptación de señalética en recintos hoteleros y culturales, y la habilitación de plataformas de pago de uso frecuente en el mercado chino. Además, la estrategia contempla la difusión focalizada en redes sociales asiáticas como WeChat y Weibo, complementada con alianzas con creadores de contenido.
La campaña de promoción inicial priorizará regiones con alto valor histórico y excelente conectividad, entre las que destacan la Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo. Pese a contar con recursos presupuestales acotados para la promoción institucional en comparación con otros competidores globales, la dependencia confía en que la riqueza y diversidad de la oferta cultural mexicana funcionará como el factor decisivo para atraer este flujo de alto consumo.
