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La ic\u00f3nica firma de calzado Havaianas ha anunciado formalmente su retorno al mercado mexicano, dando inicio a una estrategia comercial renovada orientada a fortalecer su presencia en Am\u00e9rica Latina. La marca de sandalias, nacida en Brasil en 1962 y gestionada actualmente por el grupo Alpargatas \u2014cuya divisi\u00f3n internacional opera desde Madrid\u2014, busca consolidar nuevamente su liderazgo en el segmento de calzado casual y playero dentro del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Una distribuci\u00f3n omnicanal estrat\u00e9gica
Para esta nueva etapa en territorio nacional, Havaianas apostar\u00e1 por un esquema de distribuci\u00f3n h\u00edbrido dise\u00f1ado para garantizar cobertura tanto en tiendas f\u00edsicas como en el entorno digital:<\/p>\n\n\n\n
Puntos de venta f\u00edsicos: La comercializaci\u00f3n en tiendas se llevar\u00e1 a cabo a trav\u00e9s de las sucursales de Liverpool, lo que le permitir\u00e1 a la marca aprovechar la amplia presencia geogr\u00e1fica y la infraestructura departamental de la cadena en las principales ciudades del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Canal e-commerce: De manera paralela, la firma ha habilitado su plataforma oficial de comercio electr\u00f3nico (havaianas.com.mx), facilitando el acceso directo a todo su cat\u00e1logo de productos desde cualquier regi\u00f3n de M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Del calzado tradicional al \u00edcono global de la moda
El impacto global de Havaianas la posiciona como un fen\u00f3meno comercial de escala masiva. Actualmente, la compa\u00f1\u00eda comercializa m\u00e1s de 252 millones de pares al a\u00f1o en m\u00e1s de 100 pa\u00edses. Desde su fundaci\u00f3n a inicios de la d\u00e9cada de 1960, se estima que ha superado la cifra de 5 000 millones de pares vendidos a nivel mundial. En su mercado de origen, Brasil, el arraigo cultural de la marca es tal que cerca del 95 % de la poblaci\u00f3n posee al menos un par.<\/p>\n\n\n\n
Aunque en sus inicios la sandalia fue concebida como un art\u00edculo utilitario de uso cotidiano, fue a mediados de los a\u00f1os noventa cuando la firma dio un giro estrat\u00e9gico en su posicionamiento. A trav\u00e9s de innovaciones en dise\u00f1o, variedad de colores y campa\u00f1as de marketing globales, Havaianas logr\u00f3 transformar la percepci\u00f3n del calzado playero convencional, elev\u00e1ndolo al estatus de accesorio de moda internacional.<\/p>\n\n\n\n
Con este movimiento, Havaianas busca captar nuevamente al consumidor mexicano, combinando la accesibilidad de sus tiendas f\u00edsicas asociadas con la conveniencia del comercio digital.<\/p>\n\n\n\n
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