Las bebidas listas para beber (RTD, ready to drink) experimentan un incremento de hasta 30 por ciento en las ventas debido a la ola de calor que se vive en el pa\u00eds. El presidente de la Asociaci\u00f3n Nacional del Peque\u00f1o Comerciante (ANPEC), Cuauht\u00e9moc Rivera, destac\u00f3 que este segmento crece exponencialmente y se ha convertido en una mina de oro.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl segmento de las RTD est\u00e1 creciendo de una forma exponencial en el mundo y el pa\u00eds es una mina de oro, hay una reinvenci\u00f3n del segmento de bebidas muy importante en el mercado, y con un calor intenso la proporcionalidad de incremento en las ventas de \u00e9stas es de al menos un 30 por ciento\u201d, inform\u00f3 Cuauht\u00e9moc Rivera, presidente de la Asociaci\u00f3n Nacional del Peque\u00f1o Comerciante (ANPEC).<\/p>\n\n\n\n
Firmas como Grupo Modelo, Constellation Brands, Heineken, Becle, Diageo, Brown-Forman Corporation, The Coca-Cola Company, han participado con lanzamientos de este tipo de bebidas como Vicky Mango, Chamoy y Chelada, New Mix Cantarito, SKYY Tamarind-ON, Jack & Coke, Topo Chico Hard Seltzer y Pura Pira\u00f1a, entre otras.<\/p>\n\n\n\n
Se\u00f1al\u00f3 que, desde el 2020, con el aterrizaje de la pandemia del COVID-19, la oferta de marcas RTD en el mercado mexicano se cuadruplic\u00f3 al presentar nuevos sabores de t\u00e9s, aguas, cervezas, c\u00f3cteles, coolers, mezclas y seltzers con alcohol.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfDecide? \u00bfInfluencia? \u00bfO s\u00f3lo estorba?
Mapear todo individuo que intervenga en el desarrollo de un negocio es un h\u00e1bito que desarrolla una comprensi\u00f3n de conjunto.
\u201cHan ido ganando mucho espacio durante la pandemia, estas bebidas se acercaron mucho al canal tradicional, lleg\u00f3 a representar en bebidas de alcohol hasta el 26 por ciento, es decir 1 de cada cuatro bebidas que vend\u00edan el canal tradicional, era porque la gente no od\u00eda salir\u201d, expuso Rivera.<\/p>\n\n\n\n
Agreg\u00f3 que esa tendencia se est\u00e1 repitiendo en esta ola de calor, que demuestra que mientras los cubrebocas se fueron, se qued\u00f3 la b\u00fasqueda y el gusto por las bebidas RTD, las cuales en los \u00faltimos cinco a\u00f1os incrementaron un 32.2 por ciento el n\u00famero de marcas en un mercado que alcanzar\u00e1 este 2023 los 660.5 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n
Datos de la consultora Euromonitor arrojan que el valor de mercado de los RTD en M\u00e9xico entre 2019 y 2023 pasar\u00e1 de los 434.2 a los 660.5 millones de d\u00f3lares, esto es un crecimiento del 52.1 por ciento.<\/p>\n\n\n\n
Lo anterior est\u00e1 apalancado en la creaci\u00f3n de marcas, como demandas del consumidor, la consultora de abarrotes ISCAM arroj\u00f3 que en el 2019 se ten\u00edan 90 marcas de RTD y para el 2023 hay 119 marcas que representan un total de 514 unidades en el mercado, es decir, aument\u00f3 32.2 por ciento el n\u00famero de marcas en el \u00faltimo lustro.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEs una tendencia que est\u00e1 en crecimiento, s\u00ed con la pandemia se desarrollaron, los coolers que son el producto m\u00e1s viejo para beber de bebidas alcoh\u00f3licas todav\u00eda tiene ritmos interesantes, con un alza del 27 por ciento anual, y dentro algunos segmentos en todo su boom, como son los hard seltzer, que son bebidas de baja graduaci\u00f3n y calor\u00edas, y este segmento est\u00e1 creciendo 40 por ciento anual\u201d coment\u00f3 Raquel Jimenez, Customer Success Director para Nielsen IQ.<\/p>\n\n\n\n
Los m\u00e1s recientes lanzamientos corren por parte Diageo en alianza con FIFCO que present\u00f3 un RTD de Smirnoff en tres presentaciones con tamarindo, durazno con mango, y lima con lim\u00f3n; adem\u00e1s de Heineken con tres nuevas opciones para su portafolio de Dos Equis con Lim\u00f3n y Sal Zero, Michelada y hasta una combinaci\u00f3n con tequila, el Mango Margarita.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEs un gran reto el llegar con los clientes a buscar espacios en la categor\u00eda donde ha crecido en participantes de forma exponencial en los \u00faltimos dos a\u00f1os, de haber 10 hace 3 a\u00f1os ahorita hay m\u00e1s de 30 marcas\u201d, declar\u00f3 Juan Carlos Mari\u00f1o, country head de FIFCO M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n
Apunt\u00f3 que la alianza con Diageo y su marca Smirnoff se da en este contexto de apostar por la categor\u00eda RTD que permite al consumidor tener un desembolso bajo y probar diferentes opciones.<\/p>\n\n\n\n
Datos de Nielsen IQ revelan que los consumidores desean ver m\u00e1s marcas de bebidas sobre todo de gin, mezcal, tequila, y vodka.<\/p>\n\n\n\n
Asimismo, la consultora comparti\u00f3 que 31 por ciento de los consumidores dijo que pide o compra el alcohol para consumir en casa en lugar de ir a alg\u00fan bar o restaurante; cuando se les pregunt\u00f3 c\u00f3mo hacen estos pedidos, el 66 por ciento respondi\u00f3 que utiliza aplicaciones de delivery, 51 por ciento pide directamente a establecimiento, y 29 por ciento a su minorista o tiendita de confianza.<\/p>\n\n\n\n
205 marcas usan Tequila para RTD
El tequila pas\u00f3 de tener tres marcas listas para beber hace una d\u00e9cada a 205 mezclas listas para consumirse al momento.<\/p>\n\n\n\n
\u201cYa hay 205 marcas de bebidas RTD que est\u00e1n utilizando la denominaci\u00f3n tequila, lo que antes hab\u00eda tres o cuatro, el comparativo ha crecido incre\u00edble en diez a\u00f1os en este nicho de mercado, y hoy tenemos una oportunidad\u201d, acot\u00f3 Ram\u00f3n Gonz\u00e1lez, director del Consejo Regulador del Tequila (CRT).<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de estas marcas son para productos en el extranjero como Deseperados de Heineken, VMC del boxeador Sa\u00fal \u2018Canelo\u2019 \u00c1lvarez, Jos\u00e9 Cuervo Paloma de Becle, Margarita de Big Star, Margarita de Crook & Marker, entre otros.<\/p>\n\n\n\n
Gonz\u00e1lez se\u00f1al\u00f3 que las bebidas listas para tomarse han tenido un crecimiento relevante, tan solo en el primer trimestre de este 2023 subi\u00f3 43 por ciento el tequila destinado para su elaboraci\u00f3n, al pasar de 3 millones a 4.3 millones de litros.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEl tema de tequila se est\u00e1 explorando en un mediano plazo, es muy atractivo en el mercado mexicano y de exportaci\u00f3n, pero tenemos que ser muy cuidadosos, debemos tener una propuesta ganadora, actualmente ya hay varias alternativas de tequila, pero nosotros queremos llegar al mercado con cosas que hagan crecer la categor\u00eda, para ser un referente\u201d, concluy\u00f3 Juan Carlos Mari\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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