La farmac\u00e9utica Eli Lilly se ha desplomado este viernes m\u00e1s de un 4% en Bolsa despu\u00e9s anunciar en Twitter que la insulina pasaba a ser gratis. Solo que no era Eli Lilly. Era una cuenta con ese nombre verificada por Twitter con la marca azul que ahora otorga a quienes paguen 7,99 d\u00f3lares al mes. La p\u00e9rdida de valor de la empresa ha sido mayor: unos 14.000 millones de d\u00f3lares en un d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Las prisas de Elon Musk provocaron que Twitter lanzase su servicio de pago por la marca azul de verificaci\u00f3n sin los filtros adecuados. La red social se ha llenado de celebridades con la marca azul que en realidad son impostores. Un falso LeBron James verificado ha pedido irse de Los Angeles Lakers. Lockheed Martin ha anunciado que deja de vender armas a Estados Unidos, Israel y Arabia Saud\u00ed y se ha desplomado un 5% en Bolsa. Un nuevo George W. Bush ha dicho que \u201cecha de menos matar iraqu\u00edes\u201d. Hay hasta un Jesucristo \u201cverificado\u201d. El caos desatado por los impostores con la marca azul ha llevado a la empresa a suspender la opci\u00f3n, aunque nadie sabe por cu\u00e1nto tiempo.<\/p>\n\n\n\n
Twitter no ha hecho ning\u00fan anuncio oficial al respecto. La empresa puso en marcha el servicio de suscripci\u00f3n que da derecho a la marca azul el pasado fin de semana. Luego, los suspendi\u00f3 para impedir que falsos verificados interfiriesen en las elecciones legislativas del pasado martes. Tras los comicios, volvi\u00f3 a la carga, pero se enred\u00f3 con una distinci\u00f3n entre marcas de verificaci\u00f3n azules (de pago) y grises (oficiales). Inicialmente, Esther Crawford, la ejecutiva de productos de Twitter, dijo que esa marca gris era para \u201ccuentas gubernamentales, empresas, socios comerciales, principales medios de comunicaci\u00f3n, editores y algunas figuras p\u00fablicas\u201d, pero en menos de 24 horas Musk decidi\u00f3 excluir a medios de comunicaci\u00f3n y personalidades.<\/p>\n\n\n\n
Eso fue un incidente menor al lado del caos que se ha desatado en la red con las cuentas de impostores. El magnate, que se quejaba de la cantidad de bots y cuentas falsas que hab\u00eda en Twitter, resulta que ahora tiene cuentas falsas verificadas en la que se suplanta la identidad de empresas y personalidades. \u201cEnga\u00f1ar a la gente no est\u00e1 bien\u201d, ha dicho en un mensaje refiri\u00e9ndose a las cuentas de parodia.
Twitter no ha comunicado que haya suspendido la opci\u00f3n de suscripci\u00f3n con marca azul y puede retomarla en cualquier momento. El magnate ha tuiteado un emoji en el que sonre\u00eda por un mensaje de que pese a suspender la cuenta, la empresa se quedaba el dinero pagado. No est\u00e1 claro que le haga tanta gracia a empresas como Eli Lilly, Lockheed Martin, Nintendo, BP o Chiquita, algunas de las empresas suplantadas, ni tampoco a los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n
Tras el incidente de las marcas azules y grises, Musk se justific\u00f3: \u201cTengan en cuenta que Twitter har\u00e1 un mont\u00f3n de cosas tontas en los pr\u00f3ximos meses. Dejaremos lo que funciona y cambiaremos lo que no\u201d. Ese m\u00e9todo de ensayo y error ya ha empezado a mostrar sus riesgos.<\/p>\n\n\n\n
Musk dio un ultim\u00e1tum a los ingenieros y programadores de la red social para que tuvieran listo el nuevo sistema de suscripci\u00f3n en menos de una semana. Desde el principio, la gran inc\u00f3gnita es qu\u00e9 se har\u00eda con los impostores. El magnate solo anunci\u00f3 que las cuentas de parodia deber\u00edan decir que lo eran y que no se permitir\u00edan cambios de nombre de los usuarios verificados. Claramente, el sistema no ha funcionado.<\/p>\n\n\n\n
Twitter se encargaba antes de comprobar la identidad de las cuentas verificadas, que normalmente correspond\u00edan a pol\u00edticos, artistas, periodistas, personalidades, empresas, Gobiernos y organismos. Ese sistema de control desapareci\u00f3 cuando Musk, el hombre m\u00e1s rico del mundo, compr\u00f3 la red social y proclam\u00f3: \u201cPoder para el pueblo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Un periodista del Washington Post pact\u00f3 con el senador dem\u00f3crata por Massachusetts Edward J. Markey abonarse al servicio, llamado Twitter Blue, haci\u00e9ndose pasar por \u00e9l. No tuvo el menor problema para lograrlo. Markey le ha escrito una carta a Musk, citada por el diario: \u201cAparentemente, debido a las pr\u00e1cticas de verificaci\u00f3n laxas de Twitter y a la aparente necesidad de dinero en efectivo, cualquiera puede pagar 8 d\u00f3lares y hacerse pasar por otro en su plataforma. Vender la verdad es peligroso e inaceptable\u201d.<\/p>\n\n\n\n
El magnate ha advertido a sus empleados que no cabe descartar la quiebra de la compa\u00f1\u00eda por lo mal que est\u00e1n sus cuentas. Los anunciantes han huido en masa ante el auge de mensajes racistas, sexistas y hom\u00f3fobos al poco de comprar Musk la red y a la espera de que se defina su nueva pol\u00edtica de moderaci\u00f3n de contenidos. Adem\u00e1s, el empresario fundador de Tesla, SpaceX y PayPal, entre otras empresas, ha cargado con 13.000 millones de d\u00f3lares de deuda a la compa\u00f1\u00eda como parte de la operaci\u00f3n de compra, para no tener que poner \u00e9l tanto de su propio bolsillo. Pero la caja que genera la empresa no es suficiente siquiera para pagar los intereses de esa deuda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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