La icónica firma de calzado Havaianas ha anunciado formalmente su retorno al mercado mexicano, dando inicio a una estrategia comercial renovada orientada a fortalecer su presencia en América Latina. La marca de sandalias, nacida en Brasil en 1962 y gestionada actualmente por el grupo Alpargatas —cuya división internacional opera desde Madrid—, busca consolidar nuevamente su liderazgo en el segmento de calzado casual y playero dentro del país.
Una distribución omnicanal estratégica
Para esta nueva etapa en territorio nacional, Havaianas apostará por un esquema de distribución híbrido diseñado para garantizar cobertura tanto en tiendas físicas como en el entorno digital:
Puntos de venta físicos: La comercialización en tiendas se llevará a cabo a través de las sucursales de Liverpool, lo que le permitirá a la marca aprovechar la amplia presencia geográfica y la infraestructura departamental de la cadena en las principales ciudades del país.
Canal e-commerce: De manera paralela, la firma ha habilitado su plataforma oficial de comercio electrónico (havaianas.com.mx), facilitando el acceso directo a todo su catálogo de productos desde cualquier región de México.
Del calzado tradicional al ícono global de la moda
El impacto global de Havaianas la posiciona como un fenómeno comercial de escala masiva. Actualmente, la compañía comercializa más de 252 millones de pares al año en más de 100 países. Desde su fundación a inicios de la década de 1960, se estima que ha superado la cifra de 5 000 millones de pares vendidos a nivel mundial. En su mercado de origen, Brasil, el arraigo cultural de la marca es tal que cerca del 95 % de la población posee al menos un par.
Aunque en sus inicios la sandalia fue concebida como un artículo utilitario de uso cotidiano, fue a mediados de los años noventa cuando la firma dio un giro estratégico en su posicionamiento. A través de innovaciones en diseño, variedad de colores y campañas de marketing globales, Havaianas logró transformar la percepción del calzado playero convencional, elevándolo al estatus de accesorio de moda internacional.
Con este movimiento, Havaianas busca captar nuevamente al consumidor mexicano, combinando la accesibilidad de sus tiendas físicas asociadas con la conveniencia del comercio digital.
